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4個方法，讓創業者使用生成式AI時，能產生對記者更具吸引力的方式
4個方法，讓創業者使用生成式AI時，能產生對記者更具吸引力的方式
August 6, 2023
生成型AI的出現將在未來幾年引起初創企業如何進行公關的重大變革。
7月，美聯社成為與OpenAI簽訂協議的第一家主要新聞公司，同時媒體裁員也達到了創紀錄的高點。
被削減的新聞工作室可能會阻礙初創企業增長的一個最大引擎。雖然生成型AI將增強許多出版物的功能，但它們也正在以我們無法預見的方式悄悄侵入新聞網站，同時也有記者被解僱。不可避免地，一些初創公司將選擇使用AI來大量生產思想領袖和公關內容。
問題在於，如果有某件事任何人都做得到的，那麼它就變得毫無價值。如果任何創業者都可以要求ChatGPT創造“5個電子商務將在2023年增長的原因”的列表文章，那麼網際網路的此類內容將變得更加飽和。那些內容聽起來很專業，但卻不個人化，缺乏真實的敘述和特色。
想要在AI進入媒體的洪流中被看到的初創公司，需要記住的是，大多數人真正想要的是一個真實人類的故事。
好消息是，這實際上將推動初創公司的公關進化。內部公關團隊將想要提升其內容，超越沉悶的噪音。公關機構將努力向初創企業展示他們為什麼不應該使用ChatGPT來完成他們的工作。編輯們會對原創文章而不是重複內容大聲疾呼。公關和人工撰寫的思想領袖必須與過度使用的AI的非原創內容鮮明區分開來。
看到一個強有力的理智或爭議之聲，對當前事件和迅速展開的話題的挑釁性回應-那是人們始終渴望的東西。它活著，由我們周圍的世界塑造，並幫助我們理解它。
具有諷刺意味的是，AI可能使公關變得更加敏感、人性化、相關。那麼，AI的極限在哪裡，而在ChatGPT時代成功的公關策略又將在哪裡閃耀？
1. 融入當前（和未來）事件：
7月，美聯社成為與OpenAI簽訂協議的第一家主要新聞公司，同時媒體裁員也達到了創紀錄的高點。
被削減的新聞工作室可能會阻礙初創企業增長的一個最大引擎。雖然生成型AI將增強許多出版物的功能，但它們也正在以我們無法預見的方式悄悄侵入新聞網站，同時也有記者被解僱。不可避免地，一些初創公司將選擇使用AI來大量生產思想領袖和公關內容。
問題在於，如果有某件事任何人都做得到的，那麼它就變得毫無價值。如果任何創業者都可以要求ChatGPT創造“5個電子商務將在2023年增長的原因”的列表文章，那麼網際網路的此類內容將變得更加飽和。那些內容聽起來很專業，但卻不個人化，缺乏真實的敘述和特色。
想要在AI進入媒體的洪流中被看到的初創公司，需要記住的是，大多數人真正想要的是一個真實人類的故事。
好消息是，這實際上將推動初創公司的公關進化。內部公關團隊將想要提升其內容，超越沉悶的噪音。公關機構將努力向初創企業展示他們為什麼不應該使用ChatGPT來完成他們的工作。編輯們會對原創文章而不是重複內容大聲疾呼。公關和人工撰寫的思想領袖必須與過度使用的AI的非原創內容鮮明區分開來。
看到一個強有力的理智或爭議之聲，對當前事件和迅速展開的話題的挑釁性回應-那是人們始終渴望的東西。它活著，由我們周圍的世界塑造，並幫助我們理解它。
具有諷刺意味的是，AI可能使公關變得更加敏感、人性化、相關。那麼，AI的極限在哪裡，而在ChatGPT時代成功的公關策略又將在哪裡閃耀？
1. 融入當前（和未來）事件：
AI並不存在於現在。它是基於過去的數據集進行訓練的，但它無法關注今天的新聞，更不用說如果新聞尚未在線上發布的話。
我從我的公關工作中了解到，當商業領袖能夠對正在發生的事件知識淵博（並迅速）發言時，記者對其興趣激增。讀者也是如此：62%的專業人士希望看到有關當前趨勢的思想領袖。
我從我的公關工作中了解到，當商業領袖能夠對正在發生的事件知識淵博（並迅速）發言時，記者對其興趣激增。讀者也是如此：62%的專業人士希望看到有關當前趨勢的思想領袖。
有效的公關策略將涉及行為的轉變：
除了及時，您和ChatGPT之間的區別是您有朋友。您能夠用AI機器人無法實現的方式掌握特定“離線”圈子的脈搏。記者會重視您帶來的街頭的息——您的同行對X新聞故事的情感是什麼，您和同事對行業狀況的對話。
最後，您還可以窺探未來。真正的行業專家可以閱讀正在真實世界上發生的事情——不僅僅是在線上——詢問同行對感興趣的事物的意見，並提供趨勢走向的預測。只有在您的誤差範圍很小的情況下才要這樣做。
從您的人生旅程中經歷的事件
ChatGPT確實可以在新聞中汲取內容，但它不能真實地創造新聞。您和ChatGPT之間的另一個區別是，創建公司時，您每天都在親身經歷所有事情。
記者和編輯將比以往任何時候，都更渴望故事內關於“人類”的方面。
然而對於領導關係的內容，必須穿插著個人故事、真實和假設的例子，包括犯錯的時候，以及意外地找到正確策略的時候。基本上，為什麼您有能力 - 作為一位成就卓越的領袖和有缺陷的人 - 給予他人真實的建議。
您從哪裡尋找這些故事呢？任何您從中汲取教訓並與他人分享的關鍵事件：
除了您的個人敘事外，您還獨特地定位於您領域中的其他領先聲音中添加評論。聯繫可以提供有力觀點的人，為您的專欄進行採訪。這不僅提高了您的專家領袖的質量和細緻度。
一方面，它向讀者展示您在行業內有一個堅固的網路，足以與您合作。另一方面，它幫助建立與其他專家領袖的關係，他們也可能會在他們的下一個部落格、文章或活動中邀請您參與。
利用您獨特的數據
生成型AI不能產生自己的數據。當然，它可以辦到，但它完全是虛構的，而這被稱為“幻覺”。
這是由具有完全獨特的專業數據的商業領袖應該主宰的領域。記者喜歡深入研究幫助讀者理解特定行業或市場的獨家，基於數據的見解。通常，初創公司出於內部目的正在生產該數據。看看您是否可以利用：
您可能沒有足夠的非保密數據可以公開分享。在這種情況下，您仍然可以做幾件事。您可以與用戶進行調查，並發布您的發現和分析。您還可以整合已經存在的數據 - 例如，PitchBook統計數據，Startup Genome報告 - 並提供獨家分析。一些精明的風險投資基金通過召喚他們的整個生態系統每季度對VC投資數據進行評價。這是一個很好的公關策略，因為它還為他們的網絡中的人們提供了免費的曝光，同時他們將自己定位在資金趨勢的神經中心。
當網路看到內容農場大量生產固定或長青文章時，對這種原始數據和報告的渴望就更大了。
與記者建立關係
充其量，AI可以在Muck Rack上監視一名記者並自動化推銷郵件。我猜想這只會進一步加劇記者的郵箱壓力。良好的公關策略將直接與記者和編輯建立尊重的關係，並尋求讓他們的生活稍微輕鬆一點。
通過閱讀他們的文章，還要查看他們的社交媒體訊息流，偶爾查看他們的Substacks或個人部落格，來識別您想引起注意的記者的當前興趣。如果您的公關代理人已經與記者建立了關係，那麼直接問記者他們目前正在寫什麼也是非常好的做法。
展示您是這場對話的一部分：
- - 監控每日媒體的當前事件。
- - 將自己和您的公司插入突發新聞。
- - 成為可以在特定主題上提供有力觀點的創始人。
- - 評估您可以在您的利基之外發言的主題：例如，金融科技創始人可以尋求成為新興法規的專家。
- - 將這種外展與您的核心使命和信息相關聯。
除了及時，您和ChatGPT之間的區別是您有朋友。您能夠用AI機器人無法實現的方式掌握特定“離線”圈子的脈搏。記者會重視您帶來的街頭的息——您的同行對X新聞故事的情感是什麼，您和同事對行業狀況的對話。
最後，您還可以窺探未來。真正的行業專家可以閱讀正在真實世界上發生的事情——不僅僅是在線上——詢問同行對感興趣的事物的意見，並提供趨勢走向的預測。只有在您的誤差範圍很小的情況下才要這樣做。
從您的人生旅程中經歷的事件
ChatGPT確實可以在新聞中汲取內容，但它不能真實地創造新聞。您和ChatGPT之間的另一個區別是，創建公司時，您每天都在親身經歷所有事情。
記者和編輯將比以往任何時候，都更渴望故事內關於“人類”的方面。
然而對於領導關係的內容，必須穿插著個人故事、真實和假設的例子，包括犯錯的時候，以及意外地找到正確策略的時候。基本上，為什麼您有能力 - 作為一位成就卓越的領袖和有缺陷的人 - 給予他人真實的建議。
您從哪裡尋找這些故事呢？任何您從中汲取教訓並與他人分享的關鍵事件：
- - 一個失誤，例如昨天的失敗投資者會議。
- - 一個“頓悟”的時刻，例如您與員工的驚人反饋會議。
- - 一個非常規的商業策略：也許您找到了一個意想不到的合作夥伴。
- - 被證明是正確的途徑，例如在多次未達到目標之前終於成功。
- - 簡而言之，您可以與媒體分享的敘事內容，以引起對您企業的旅程的關注，而不至於過於自我推銷。
除了您的個人敘事外，您還獨特地定位於您領域中的其他領先聲音中添加評論。聯繫可以提供有力觀點的人，為您的專欄進行採訪。這不僅提高了您的專家領袖的質量和細緻度。
一方面，它向讀者展示您在行業內有一個堅固的網路，足以與您合作。另一方面，它幫助建立與其他專家領袖的關係，他們也可能會在他們的下一個部落格、文章或活動中邀請您參與。
利用您獨特的數據
生成型AI不能產生自己的數據。當然，它可以辦到，但它完全是虛構的，而這被稱為“幻覺”。
這是由具有完全獨特的專業數據的商業領袖應該主宰的領域。記者喜歡深入研究幫助讀者理解特定行業或市場的獨家，基於數據的見解。通常，初創公司出於內部目的正在生產該數據。看看您是否可以利用：
- - 描述全球趨勢的專有用戶數據。
- - 描述市場趨勢的用戶基礎的人口或行業劃分。
- - 描述買家行為的變化可能的信號，即隨著時間的推移，您的內部指標如何改變。
- - 揭示您的垂直領域如何演變的寶貴市場數據。
- - 如果您可以將其打包成易於導航的報告和資訊圖（打包部分是AI工具可以提供價值並節省時間的地方），那就更好了。
您可能沒有足夠的非保密數據可以公開分享。在這種情況下，您仍然可以做幾件事。您可以與用戶進行調查，並發布您的發現和分析。您還可以整合已經存在的數據 - 例如，PitchBook統計數據，Startup Genome報告 - 並提供獨家分析。一些精明的風險投資基金通過召喚他們的整個生態系統每季度對VC投資數據進行評價。這是一個很好的公關策略，因為它還為他們的網絡中的人們提供了免費的曝光，同時他們將自己定位在資金趨勢的神經中心。
當網路看到內容農場大量生產固定或長青文章時，對這種原始數據和報告的渴望就更大了。
與記者建立關係
充其量，AI可以在Muck Rack上監視一名記者並自動化推銷郵件。我猜想這只會進一步加劇記者的郵箱壓力。良好的公關策略將直接與記者和編輯建立尊重的關係，並尋求讓他們的生活稍微輕鬆一點。
通過閱讀他們的文章，還要查看他們的社交媒體訊息流，偶爾查看他們的Substacks或個人部落格，來識別您想引起注意的記者的當前興趣。如果您的公關代理人已經與記者建立了關係，那麼直接問記者他們目前正在寫什麼也是非常好的做法。
展示您是這場對話的一部分：
- -提供他們相關的評論。
- -分享他們可能錯過或您發布的研究的鏈接。
- -在社交媒體上對他們的作品留下真正有助於對話的評論。
- -對個別作家如此密切的關注還有助於您預見記者的報道可能很快轉向哪裡，並用您的評論預先回應。
我們注意到，記者現在工作壓力非常大，他們也感激您給他們提供選擇。他們可能沒有時間撰寫您正在推銷的主題，因此可以在同一封電子郵件中提供潛在的客座文章。或者問他們是否更喜歡一個短的Loom視頻，而不是訪談。一個有助於建立關係的做法是，您可以提供將他們介紹給您的網絡中其他與他們正在研究的故事有關的人 —— 無論是否包括您。
生成型AI的能力是廣泛的，但它永遠不會建立公司，在高層閉門會議中參與，或建立人際關係。想要在AI進入媒體的熱潮中被看見的初創公司需要記住，大多數人真正想要的是一個人類的故事。一個他們可以信任是在現實世界中發生的故事，而不是幻覺中的故事。