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Adobe推出「GenStudio」應用程式：擁抱生成式AI，助力品牌個人化行銷。
Adobe推出「GenStudio」應用程式：擁抱生成式AI，助力品牌個人化行銷。
March 27, 2024
重點摘要：
- Adobe推出名為「GenStudio」的新應用程式，旨在幫助品牌創造內容並評估其表現，利用生成式人工智慧，同時承諾品牌安全。
- GenStudio專注於幫助行銷人員創造社交媒體貼文、電子郵件活動和展示廣告，並支援即將推出的整個網站建立，以個人化內容吸引受眾。
- 透過GenStudio，品牌可以在不同渠道接觸潛在客戶並個性化訊息，並利用AI生成大量符合品牌形象的內容，同時提供安全保障和合規性。
新聞內文：
品牌希望利用生成式人工智慧來個人化其行銷努力，但他們同時也極度擔心人工智慧偏離訊息並破壞品牌形象。在拉斯維加斯舉行的年度峰會上，Adobe今天宣布推出名為「GenStudio」的新應用程式，該應用程式幫助品牌創造內容並評估其表現，其中包含生成式人工智慧，並承諾品牌安全。目前，該工具主要專注於幫助社群、付費媒體和生命週期行銷人員創造社交媒體貼文、電子郵件活動和展示廣告，並支援即將推出的整個網站建立。
Adobe希望GenStudio成為一個點到點的解決方案，幫助行銷人員將其內容量身定制為不同的渠道和受眾細分。它包括內容創作、管理活動和分析工具。但要生成個性化的內容，您需要一個供應鏈，使得生成大量符合品牌形象的內容變得容易，然後是評估此內容表現的工具。
Adobe公司的體驗雲端平台高級副總裁阿米特·阿胡加告訴我們：「我認為我們與的大多數客戶對GenAI感到非常興奮，但在許多不同方面，他們也對GenAI有很多顧慮，比如『我的數據狀況如何？我使用了哪些數據，模型的狀況如何？』，這導致了很多人基本上都在進行孤立的實驗模式。我認為Adobe的機會在於：如何將這更直接地帶入到這些人使用的工具中，並配備適當的安全保障和所有合適的合規性？」
隨著品牌試圖跨越越來越多的渠道接觸這些潛在客戶，同時試圖個性化他們的訊息，整個內容供應鏈承受著巨大的壓力。當然，這就是生成式人工智慧的用武之地，因為它可以極大地加速內容創作的過程。
阿胡加表示：「如果你考慮到個性化、實驗和所有渠道的碎片化所需的大量內容，單單這一點就會對內容供應鏈和相關的業務流程帶來巨大的負擔和需求。再加上GenAI，現在可以生產更多內容，這就像是：『嘿，我現在可以生產更多內容了』，你就會有這種快速擴展的內容機器」。
GenStudio將來自其他Adobe企業服務的部分功能整合，例如「Workfront」項目管理平台、跨平台洞察的「Journey Analytics」及「Experience Manager」，並結合其創意工具的部分功能，如Adobe Express和其Firefly模型。已經使用這些服務的企業可以將它們連接到GenStudio，但新使用者不需要使用這些工具即可開始使用這項新服務。
然而，擁有這些集成意味著營銷人員可以立即開始使用品牌的現有資產。在GenStudio的情況下，這意味著他們可以將這些資產與新的AI生成的背景進行混合，例如創作一個新的Instagram貼文。透過這種方式，像可口可樂這樣的品牌，可以使用一個現有的可樂瓶圖像，並將其固定在Firefly生成的背景上。畢竟，Firefly和類似的模型可能不太適合創作帶有「正確可口可樂」標誌的瓶子。
為了進行其他編輯，服務中嵌入了Adobe Express的初階版本。
品牌可以在GenStudio中設定其指南，以確保系統生成的內容在視覺和文本方面都是品牌安全的，而且始終有人在其中參與。該工具還會持續檢查使用者在GenStudio中創作的任何內容是否符合品牌的指南。
在這裡還有一個重要的地方，那就是品牌可以引入其風格套件並基於其現有資產創建自定義模型。事實上，Adobe實際上正在使用一組新的API來驅動這裡的許多功能，這些功能現在也可供第三方開發人員使用。
對於以數據驅動的營銷人員來說，整合的分析可能實際上是這項新服務的亮點。這些洞察從活動層面開始，但使用者可以深入到細節，了解某個活動表現的原因，然後根據這一點調整其下一個廣告或社群貼文。
新聞原址： https://techcrunch.com/2024/03/26/adobes-genstudio-brings-brand-safe-generative-ai-to-marketers/