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當微軟、谷歌和Meta都對AI高談闊論的時候，為什麼蘋果卻選擇悶不吭聲呢?
當微軟、谷歌和Meta都對AI高談闊論的時候，為什麼蘋果卻選擇悶不吭聲呢?
July 31, 2023
當今科技業界最強大的公司對人工智慧（AI）及特別是“生成式AI”著迷不已，此類AI可以創造出類似人類的文字、圖像和程式碼。
根據CNBC的透析，本週盈餘報告會議後，Alphabet CEO 皮查伊及其團隊提到了「AI」66次。Microsoft CEO 納德拉及其高管們提到了47次，而Meta CEO 祖克伯 與Facebook執行團隊則提到了42次。
然而，蘋果卻鮮少提及人工智慧，而在下週公司的盈餘報告中，我們與不會期望聽到太多有關AI的消息。
與其競爭對手不同，蘋果對新科技的嚴肅態度形成鮮明對比，競爭對手們不失時機地煽動興奮情緒，不斷提高人們的期望。
在五月的蘋果盈餘電話會議中，CEO 庫克僅提到了AI兩次，而且是在回答問題時。在六月蘋果為期兩小時的軟體推出活動中，雖然宣布了幾項由AI推動的新功能，但卻未提及這一詞彙。
蘋果的高管們反而更常使用「機器學習」這一詞彙，這在學者和從業人員之間更受歡迎。蘋果高管們也更喜歡談論軟體為用戶做了什麼，例如整理他們的照片、提高他們的打字能力或填寫PDF中的字段，而不是實現所有這些功能的技術。
蘋果將AI視為核心底層組件，而不是計算的未來，這反映了一種將技術呈現給消費者的方式。蘋果的AI在後台運作。公司不像其他一些公司那樣大肆宣傳它，因為它不需要這樣做。
Microsoft、Google和Meta正圍繞著AI來號召大家，即使未來仍然不明確。
這週的盈餘報告中的高管言論進一步揭示，雖然Meta、Microsoft和Google渴望推銷AI淘金熱的工具，例如雲端服務和開發者工具，但AI如何改變他們最重要的產品以及何時能夠開始增強資產負債表仍然不清楚。
例如，Google宣布了一個名為「搜尋生成經驗」的AI模型來改造其搜尋引擎。Microsoft最大的新舉措是一個每月30美元的「Copilot」訂閱，該訂閱將OpenAI的ChatGPT生成的文字或程式碼集成到Word、PowerPoint和其他應用程式中。Facebook母公司Meta最近在AI技術上的投資是一個名為LLaMA的大型語言模型，可能會成為新型社交媒體聊天機器人或自動生成在線廣告的基礎。
與此同時，蘋果仍然主要靠iPhone賺錢，在公司的財政第二季度，iPhone產生了94.84億美元收入中的51.3億美元。何必大談AI呢？
此外，巨頭科技公司在本週早些時候的盈餘電話會議上向投資者暗示，AI產品的推出可能需要一段時間。
在Microsoft的例子中，納德拉降低了投資者對Copilot的期望，暗示增長需要時間，財務長Amy Hood說其推出將是「漸進式的」。
可能要等到明年投資者才能理解Copilot訂閱如何影響公司的收入。Nadella說：“在下一個財政年度的下半年，我們將開始收到一些真實的收入訊號。”
Google和皮查伊表示，該公司的文本生成AI模型將使其搜尋引擎更好，甚至可以回答正常Google搜尋無法回答的問題。從商業角度來看，Pichai說，用於創建和提供廣告的生成AI將「超級增壓」該公司現有的廣告業務，並表示有用AI生成搜尋的「機會」創造新類型的廣告。
但是皮查伊表示，新的AI驅動搜尋還處於“初期階段”，稍後，當被問及SGE如何可能增加搜尋引擎的使用，從而增加收入時，他說公司正在進行實驗。
皮查伊表示：“我認為我們絕對朝著正確的方向前進，這一點可以從我們的指標和用戶的反饋中看到。”
祖克柏對AI技術及其在虛擬現實、廣告定位和推薦用戶不關注帳戶的內容方面的應用表現出極大的熱情。
他對一個名為“AI助理”的概念特別樂觀，這種軟體能夠在無人介入的情況下自動向商業客戶發送訊息，或充當教練，或成為個人助理。
然而，祖克柏承認他不知道有多少人會使用新的AI功能。
祖克柏說：“事實是，我們不知道這些功能將如何迅速推廣。” 他說，Meta正在內部討論應該在AI伺服器上花多少錢。
炒作周期的高峰
Big Tech推出收益增長的AI產品的速度緩慢很重要，因為業界的許多人認為新的基礎技術會經歷一個名為“炒作周期”的階段，這是基於分析公司Gartner的研究。
根據炒作周期模型，新技術推出時會引起大量關注和投資，達到“期望膨脹的高峰”。但是，隨著技術部署速度低於最初預期，熱情和投資逐漸枯竭，處於“幻想的低谷”，然後成熟並變得有生產力。
目前，“鏟子製造商”和尋求投資資本的人正在從AI繁榮中受益。 Nvidia的股票在2023年迄今已上漲220%，投資者已經意識到其圖形處理單元對技術至關重要。人工智慧初創公司的風險投資激增，其中許多資金用於Nvidia的計算能力，以及訪問AI模型的雲端提供商。
但是，如果人工智慧的日常消費應用程式未能受到歡迎，那麼許多AI公司可能再次陷入幻想的低谷。例如，分析師本月初發現，OpenAI的iPhone應用程式在5月推出後的本月初下載速度放緩。
一些分析師開始理解，基於新的AI產品的投資機會不會立即出現，而且成本可能會累積。
摩根大通分析師馬克·墨菲本週寫道：“我們警告投資者，將初步需求轉化為大規模實施和確認收入的過程將是一個多年的趨勢，而不是即時的開關。”
Needham的勞拉·馬丁在一篇報告中寫道：“我們建議投資者在Metaverse、Reels、Threads、Quest和Generative AI投資變得有益之前，投資於其他地方，而不是稀釋獲利。”
瑞銀分析師勞埃德·沃姆斯利本週寫道，生成AI仍然是Google的“懸念”。
沃姆斯利寫道：“管理層對解決‘更深入和更廣泛’的搜尋生成體驗（SGE）用例的能力表示樂觀，但我們不認為公司已經擺脫困境，管理層仍然形容盈利是‘有一些正在進行的實驗，包括（用於）廣告’。”
蘋果是一家產品公司
下週蘋果公佈盈利時，分析師可能會追問它對AI的計劃，尤其是在彭博最近報導稱該公司正在內部開發類似ChatGPT的語言模型之後。
上個月，蘋果宣布了使用與GPT相同的變換器架構的新iPhone鍵盤軟體，表明它在AI模型的內部開發方面有相當大的發展。但這家科技巨頭不喜歡談論還未上市的產品，以激發投資者的期望。
下週，蘋果不太可能像本週的大型競爭對手那樣詳細討論AI。在5月的蘋果盈利電話會議上，當被問及此技術時，庫克迅速將對話轉回到公司的產品和功能。
庫克說：“我們認為AI非常重要，我們將繼續以非常深思熟慮的方式將其融入我們的產品中。”
新聞原址： Why Apple doesn't talk about AI the way Google, Meta and Microsoft do (cnbc.com)
根據CNBC的透析，本週盈餘報告會議後，Alphabet CEO 皮查伊及其團隊提到了「AI」66次。Microsoft CEO 納德拉及其高管們提到了47次，而Meta CEO 祖克伯 與Facebook執行團隊則提到了42次。
然而，蘋果卻鮮少提及人工智慧，而在下週公司的盈餘報告中，我們與不會期望聽到太多有關AI的消息。
與其競爭對手不同，蘋果對新科技的嚴肅態度形成鮮明對比，競爭對手們不失時機地煽動興奮情緒，不斷提高人們的期望。
在五月的蘋果盈餘電話會議中，CEO 庫克僅提到了AI兩次，而且是在回答問題時。在六月蘋果為期兩小時的軟體推出活動中，雖然宣布了幾項由AI推動的新功能，但卻未提及這一詞彙。
蘋果的高管們反而更常使用「機器學習」這一詞彙，這在學者和從業人員之間更受歡迎。蘋果高管們也更喜歡談論軟體為用戶做了什麼，例如整理他們的照片、提高他們的打字能力或填寫PDF中的字段，而不是實現所有這些功能的技術。
蘋果將AI視為核心底層組件，而不是計算的未來，這反映了一種將技術呈現給消費者的方式。蘋果的AI在後台運作。公司不像其他一些公司那樣大肆宣傳它，因為它不需要這樣做。
Microsoft、Google和Meta正圍繞著AI來號召大家，即使未來仍然不明確。
這週的盈餘報告中的高管言論進一步揭示，雖然Meta、Microsoft和Google渴望推銷AI淘金熱的工具，例如雲端服務和開發者工具，但AI如何改變他們最重要的產品以及何時能夠開始增強資產負債表仍然不清楚。
例如，Google宣布了一個名為「搜尋生成經驗」的AI模型來改造其搜尋引擎。Microsoft最大的新舉措是一個每月30美元的「Copilot」訂閱，該訂閱將OpenAI的ChatGPT生成的文字或程式碼集成到Word、PowerPoint和其他應用程式中。Facebook母公司Meta最近在AI技術上的投資是一個名為LLaMA的大型語言模型，可能會成為新型社交媒體聊天機器人或自動生成在線廣告的基礎。
與此同時，蘋果仍然主要靠iPhone賺錢，在公司的財政第二季度，iPhone產生了94.84億美元收入中的51.3億美元。何必大談AI呢？
此外，巨頭科技公司在本週早些時候的盈餘電話會議上向投資者暗示，AI產品的推出可能需要一段時間。
在Microsoft的例子中，納德拉降低了投資者對Copilot的期望，暗示增長需要時間，財務長Amy Hood說其推出將是「漸進式的」。
可能要等到明年投資者才能理解Copilot訂閱如何影響公司的收入。Nadella說：“在下一個財政年度的下半年，我們將開始收到一些真實的收入訊號。”
Google和皮查伊表示，該公司的文本生成AI模型將使其搜尋引擎更好，甚至可以回答正常Google搜尋無法回答的問題。從商業角度來看，Pichai說，用於創建和提供廣告的生成AI將「超級增壓」該公司現有的廣告業務，並表示有用AI生成搜尋的「機會」創造新類型的廣告。
但是皮查伊表示，新的AI驅動搜尋還處於“初期階段”，稍後，當被問及SGE如何可能增加搜尋引擎的使用，從而增加收入時，他說公司正在進行實驗。
皮查伊表示：“我認為我們絕對朝著正確的方向前進，這一點可以從我們的指標和用戶的反饋中看到。”
祖克柏對AI技術及其在虛擬現實、廣告定位和推薦用戶不關注帳戶的內容方面的應用表現出極大的熱情。
他對一個名為“AI助理”的概念特別樂觀，這種軟體能夠在無人介入的情況下自動向商業客戶發送訊息，或充當教練，或成為個人助理。
然而，祖克柏承認他不知道有多少人會使用新的AI功能。
祖克柏說：“事實是，我們不知道這些功能將如何迅速推廣。” 他說，Meta正在內部討論應該在AI伺服器上花多少錢。
炒作周期的高峰
Big Tech推出收益增長的AI產品的速度緩慢很重要，因為業界的許多人認為新的基礎技術會經歷一個名為“炒作周期”的階段，這是基於分析公司Gartner的研究。
根據炒作周期模型，新技術推出時會引起大量關注和投資，達到“期望膨脹的高峰”。但是，隨著技術部署速度低於最初預期，熱情和投資逐漸枯竭，處於“幻想的低谷”，然後成熟並變得有生產力。
目前，“鏟子製造商”和尋求投資資本的人正在從AI繁榮中受益。 Nvidia的股票在2023年迄今已上漲220%，投資者已經意識到其圖形處理單元對技術至關重要。人工智慧初創公司的風險投資激增，其中許多資金用於Nvidia的計算能力，以及訪問AI模型的雲端提供商。
但是，如果人工智慧的日常消費應用程式未能受到歡迎，那麼許多AI公司可能再次陷入幻想的低谷。例如，分析師本月初發現，OpenAI的iPhone應用程式在5月推出後的本月初下載速度放緩。
一些分析師開始理解，基於新的AI產品的投資機會不會立即出現，而且成本可能會累積。
摩根大通分析師馬克·墨菲本週寫道：“我們警告投資者，將初步需求轉化為大規模實施和確認收入的過程將是一個多年的趨勢，而不是即時的開關。”
Needham的勞拉·馬丁在一篇報告中寫道：“我們建議投資者在Metaverse、Reels、Threads、Quest和Generative AI投資變得有益之前，投資於其他地方，而不是稀釋獲利。”
瑞銀分析師勞埃德·沃姆斯利本週寫道，生成AI仍然是Google的“懸念”。
沃姆斯利寫道：“管理層對解決‘更深入和更廣泛’的搜尋生成體驗（SGE）用例的能力表示樂觀，但我們不認為公司已經擺脫困境，管理層仍然形容盈利是‘有一些正在進行的實驗，包括（用於）廣告’。”
蘋果是一家產品公司
下週蘋果公佈盈利時，分析師可能會追問它對AI的計劃，尤其是在彭博最近報導稱該公司正在內部開發類似ChatGPT的語言模型之後。
上個月，蘋果宣布了使用與GPT相同的變換器架構的新iPhone鍵盤軟體，表明它在AI模型的內部開發方面有相當大的發展。但這家科技巨頭不喜歡談論還未上市的產品，以激發投資者的期望。
下週，蘋果不太可能像本週的大型競爭對手那樣詳細討論AI。在5月的蘋果盈利電話會議上，當被問及此技術時，庫克迅速將對話轉回到公司的產品和功能。
庫克說：“我們認為AI非常重要，我們將繼續以非常深思熟慮的方式將其融入我們的產品中。”
新聞原址： Why Apple doesn't talk about AI the way Google, Meta and Microsoft do (cnbc.com)