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憑藉著AI的助力，Meta的Reels收入正在逐漸逼近TikTok！
憑藉著AI的助力，Meta的Reels收入正在逐漸逼近TikTok！
July 28, 2023
2023年7月27日（路透社）- Meta Platforms的Reels，作為用來回應病毒式短片應用程式TikTok，在2020年推出時曾引起輿論的冷眼旁觀，被視為Meta再次模仿熱門競爭對手的又一例證。
但在週三，Meta透露的數據顯示，Reels的影片在用戶和廣告商中的成長速度極快，並正在迅速接近由字節跳動擁有、深受年輕用戶喜愛並改變了社交媒體格局的TikTok應用程式。
Meta說，Reels從無到有的增長，在某種程度上說明了該公司改善的推薦軟體，這長久以來一直是來自中國競爭對手擁有的的強項。
Meta的在線銷售、運營和合作夥伴關係主管賈斯汀·奧索夫斯基在週四的一次訪談中說，"我們可以根據我們的運算引擎，讓使用者觀看我們認為你有興趣的Reels影片，"。
在Facebook和Instagram上播放的Reels影片數量現已超過每日2000億，比去年秋季的1400億有所增加。TikTok並未立即回應提供其每日數據的要求。
奧索夫斯基表示，Reels的增長"創造了一個基礎，並有機會可以更進一步獲利"。
Meta多年來一直在投資人工智慧，而它現正將其推向業務的前沿，以改進該公司各項服務的內容推薦和廣告，他補充說。
Meta的首席執行官馬克·祖克柏在第二季度業績後的分析師電話會議中表示，Reels的年度收入增長率已跳升至100億美元，從去年秋季的約30億美元和去年夏季的10億美元增長。
這意味著Reels的規模約與去年TikTok的業務規模相當，當時根據Insider Intelligence研究公司的估計，TikTok的全球廣告收入達99億美元，該公司預測今年的全球廣告收入將達132億美元。
Insider Intelligence的首席分析師Debra Aho Williamson說，Reels增長的一個原因是Meta的廣告平台讓廣告商能夠無縫地在該功能上放置他們的廣告。
"這就像是勾選一個框一樣簡單，"她說。
Meta的首席財務官Susan Li說，Meta的廣告商中有超過四分之三的人在Reels上投放廣告。
在2022年期間，Meta的執行官們接受了投資者的提問，他們問的是，快速增長的Reels消費是否實際上正在通過從其應用程式的高收入區域，如新聞源，轉移用戶的時間，從而損害廣告銷售。
當時Reels的廣告相對較少，但祖克柏說，他預期廣告商會隨著時間的推移接受這種格式，就像他們之前從桌面轉向移動設備，從Feed轉向Stories，Meta的Snapchat風格的格式。
在週三的業績電話會議上，Li說，該公司預計Reels將繼續賺取的金錢少於Meta從其Stories和Feed功能產生的廣告收入，"因為人們在瀏覽影片內容時的滾動速度更慢。"
根據Insider Intelligence的估計，TikTok及其著名的內容推薦算法仍然是在社交媒體應用程序上花費時間的領導者。美國用戶平均每天在TikTok上花費53.8分鐘，YouTube上48.7分鐘，Instagram上33.1分鐘，Facebook上30.9分鐘。
新聞原址： Meta's Reels revenue narrows in on TikTok, boosted by AI | Reuters
但在週三，Meta透露的數據顯示，Reels的影片在用戶和廣告商中的成長速度極快，並正在迅速接近由字節跳動擁有、深受年輕用戶喜愛並改變了社交媒體格局的TikTok應用程式。
Meta說，Reels從無到有的增長，在某種程度上說明了該公司改善的推薦軟體，這長久以來一直是來自中國競爭對手擁有的的強項。
Meta的在線銷售、運營和合作夥伴關係主管賈斯汀·奧索夫斯基在週四的一次訪談中說，"我們可以根據我們的運算引擎，讓使用者觀看我們認為你有興趣的Reels影片，"。
在Facebook和Instagram上播放的Reels影片數量現已超過每日2000億，比去年秋季的1400億有所增加。TikTok並未立即回應提供其每日數據的要求。
奧索夫斯基表示，Reels的增長"創造了一個基礎，並有機會可以更進一步獲利"。
Meta多年來一直在投資人工智慧，而它現正將其推向業務的前沿，以改進該公司各項服務的內容推薦和廣告，他補充說。
Meta的首席執行官馬克·祖克柏在第二季度業績後的分析師電話會議中表示，Reels的年度收入增長率已跳升至100億美元，從去年秋季的約30億美元和去年夏季的10億美元增長。
這意味著Reels的規模約與去年TikTok的業務規模相當，當時根據Insider Intelligence研究公司的估計，TikTok的全球廣告收入達99億美元，該公司預測今年的全球廣告收入將達132億美元。
Insider Intelligence的首席分析師Debra Aho Williamson說，Reels增長的一個原因是Meta的廣告平台讓廣告商能夠無縫地在該功能上放置他們的廣告。
"這就像是勾選一個框一樣簡單，"她說。
Meta的首席財務官Susan Li說，Meta的廣告商中有超過四分之三的人在Reels上投放廣告。
在2022年期間，Meta的執行官們接受了投資者的提問，他們問的是，快速增長的Reels消費是否實際上正在通過從其應用程式的高收入區域，如新聞源，轉移用戶的時間，從而損害廣告銷售。
當時Reels的廣告相對較少，但祖克柏說，他預期廣告商會隨著時間的推移接受這種格式，就像他們之前從桌面轉向移動設備，從Feed轉向Stories，Meta的Snapchat風格的格式。
在週三的業績電話會議上，Li說，該公司預計Reels將繼續賺取的金錢少於Meta從其Stories和Feed功能產生的廣告收入，"因為人們在瀏覽影片內容時的滾動速度更慢。"
根據Insider Intelligence的估計，TikTok及其著名的內容推薦算法仍然是在社交媒體應用程序上花費時間的領導者。美國用戶平均每天在TikTok上花費53.8分鐘，YouTube上48.7分鐘，Instagram上33.1分鐘，Facebook上30.9分鐘。
新聞原址： Meta's Reels revenue narrows in on TikTok, boosted by AI | Reuters