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YouTube「Spotlight Moments」：AI如何重新定義廣告遊戲
YouTube「Spotlight Moments」：AI如何重新定義廣告遊戲
October 17, 2023
重點摘要：
新聞內文：
YouTube推出了一項新的廣告方案，稱為「Spotlight Moments」，它利用Google AI為廣告商提供幫助。這一想法是利用AI自動識別與特定節日或活動中最熱門的YouTube影片，比如萬聖節、奧斯卡金像獎等大型頒獎典禮，或是體育賽事等。然後，廣告商將能夠在涵蓋該主題或事件的影片中投放廣告，這些影片會在品牌的YouTube頻道上進行編輯，形成動態更新的播放列表。
營銷機構「GroupM」已經加入了這一由AI提供支持的新產品，成為首家為其廣告客戶提供Spotlight Moments的公司。
儘管消費者可以透過Google的各種AI產品與其進行互動，比如其聊天機器人「Bard」或集成的AI搜索體驗「SGE」，但AI悄然地推動了許多其他面向消費者的產品，包括他們「看到的廣告」、及「在哪裡」、「為什麼看到這些廣告」等。Spotlight Moments產品只是YouTube推出的多項AI技術先進產品之一，還有其他像Video Reach和Video View等AI活動，這些活動也利用了Google AI。
該公司表示，使用包括流媒體、源內和YouTube Shorts在內的Video Reach Campaigns的廣告商，其活動傳遞量比僅使用流媒體的活動增加了54％，CPM降低了42％。上個月推出的Video View campaigns在測試期間提供了40%更多的觀看量，成本每次觀看降低了30%。Video Reach Campaigns將於11月推出。
對於廣告界來說，AI並不新鮮，多年來，機器學習技術和算法一直被用於提供廣告並定向觀眾。但Google一直在尋求一個「新時代」，在這個新時代，生成式AI的進步將有助於改變公司如何銷售和放置廣告。例如，今年5月，它推出了一個新的自然語言對話體驗，幫助品牌啟動他們的廣告活動創作，讓使用搜索廣告更加容易，並允許他們向AI尋求建議，就像您可以向同事提問一樣。
此外，它還使用生成式AI自動創造Search廣告的資產，這些資產使用品牌主頁和現有廣告的內容為其廣告創作新的標題和描述。在Performance Max AI活動中，Google AI可以從品牌的網站中了解有關品牌的訊息，然後填充一個包含文本和相關資產的活動，包括生成的圖像。而且它正在將廣告集成到其Search Generative Experience（SGE）中，該體驗提供了一種對Google搜尋引擎進行查詢的對話方式。
新聞原址： https://techcrunch.com/2023/10/16/youtube-gets-new-ai-powered-ads-that-let-brands-target-special-cultural-moments/
- YouTube推出了名為「Spotlight Moments」的新廣告方案，利用Google AI自動識別與特定節日或活動相關的熱門影片，為廣告商提供更精準的投放平台。
- 營銷機構「GroupM」成為首家使用Spotlight Moments的公司，而Google AI也在多個面向如「Video Reach Campaigns」和「Video View campaigns」中展示其效能，如CPM降低42%、觀看量增加40%。
- Google不僅在廣告投放上使用AI，還進一步利用生成式AI自動創造Search廣告的資產和集成到其Search Generative Experience（SGE）中，提供更多元、對話式的廣告體驗。
新聞內文：
YouTube推出了一項新的廣告方案，稱為「Spotlight Moments」，它利用Google AI為廣告商提供幫助。這一想法是利用AI自動識別與特定節日或活動中最熱門的YouTube影片，比如萬聖節、奧斯卡金像獎等大型頒獎典禮，或是體育賽事等。然後，廣告商將能夠在涵蓋該主題或事件的影片中投放廣告，這些影片會在品牌的YouTube頻道上進行編輯，形成動態更新的播放列表。
營銷機構「GroupM」已經加入了這一由AI提供支持的新產品，成為首家為其廣告客戶提供Spotlight Moments的公司。
儘管消費者可以透過Google的各種AI產品與其進行互動，比如其聊天機器人「Bard」或集成的AI搜索體驗「SGE」，但AI悄然地推動了許多其他面向消費者的產品，包括他們「看到的廣告」、及「在哪裡」、「為什麼看到這些廣告」等。Spotlight Moments產品只是YouTube推出的多項AI技術先進產品之一，還有其他像Video Reach和Video View等AI活動，這些活動也利用了Google AI。
該公司表示，使用包括流媒體、源內和YouTube Shorts在內的Video Reach Campaigns的廣告商，其活動傳遞量比僅使用流媒體的活動增加了54％，CPM降低了42％。上個月推出的Video View campaigns在測試期間提供了40%更多的觀看量，成本每次觀看降低了30%。Video Reach Campaigns將於11月推出。
對於廣告界來說，AI並不新鮮，多年來，機器學習技術和算法一直被用於提供廣告並定向觀眾。但Google一直在尋求一個「新時代」，在這個新時代，生成式AI的進步將有助於改變公司如何銷售和放置廣告。例如，今年5月，它推出了一個新的自然語言對話體驗，幫助品牌啟動他們的廣告活動創作，讓使用搜索廣告更加容易，並允許他們向AI尋求建議，就像您可以向同事提問一樣。
此外，它還使用生成式AI自動創造Search廣告的資產，這些資產使用品牌主頁和現有廣告的內容為其廣告創作新的標題和描述。在Performance Max AI活動中，Google AI可以從品牌的網站中了解有關品牌的訊息，然後填充一個包含文本和相關資產的活動，包括生成的圖像。而且它正在將廣告集成到其Search Generative Experience（SGE）中，該體驗提供了一種對Google搜尋引擎進行查詢的對話方式。
新聞原址： https://techcrunch.com/2023/10/16/youtube-gets-new-ai-powered-ads-that-let-brands-target-special-cultural-moments/